跨界酒店关于时髦和奢华品牌终究意味着什么?

类别:行业新闻    发布时间:2019-11-04 18:44    浏览:

 
            关于新入局的时髦和奢华品牌来说,跨界酒店当然意味着全新的开端,可是更重要的是在酒店职业做“长胜将军”。
 
  自1997年意大利奢华品牌 Ferragamo (菲拉格慕)在佛罗伦萨开设了第一家 Lungarno Hotel 后,越来越多的奢华品牌开端进入酒店职业,Armani(阿玛尼)、Bulgari(宝格丽)、Versace(范思哲)、Bottega Veneta(葆蝶家)、Hermès (爱马仕)等全球闻名品牌都推出了各自的酒店项目。
  许多时髦品牌,如 Maison Kitsuné、Zadig & Voltaire、Bensimon 也开端追随这些闻名奢华品牌的脚步,进军酒店职业。Maison Kitsuné 方案于2021年在巴厘岛开设第一家品牌酒店;Zadig & Voltaire 方案于2020年初在巴黎的 Saint-Honoré大街开设第一家品牌酒店。
 
  那么,跨界酒店,关于时髦和奢华品牌终究意味着什么?本文将从三个维度进行解读。
 
  展现品牌的新途径
 
  合乐通过开设酒店,创造全新的空间,奢华品牌和时髦品牌能够将各自的品牌影响力扩展到更宽广的范畴。宝格丽的一位发言人曾表示:“酒店是向用户展现品牌的规划理念和日子方法的最佳方法之一。”
 
  法国时髦品牌 Sandro 母公司 SMCP 集团的前首席执行官 Frédéric Biousse 也曾表示:“酒店业调集了时髦、艺术、美酒和美食,在某种意义上来说也算是零售。关于时髦品牌来说,开一家酒店不只意味着进入全新范畴,更需求品牌具有更宽广的视野,向外界展现自己看待国际的方法。”
 
  宝格丽全球 CEO Jean-Christophe Babin 曾在接受《华丽志》独家专访时表示:“关于宝格丽来说,扩张酒店版图不是最主要的,如何借力酒店与更多社群沟通、拓展更广泛的客户群才是关键。”
 
  然而关于新入局的时髦和奢华品牌来说,跨界酒店当然意味着全新的开端,可是更重要的是在酒店职业做“长胜将军”。
 
  专业协作伙伴助力
 
  酒店职业除了需求大量资金投入,还需求专业的运营知识,除了需求考虑房产租借、购买等问题外,还要建设餐馆、酒吧、水疗中心等服务设备,为客户带来更多舒适体会。为了能够在酒店职业长时间安身不败,许多奢华品牌往往挑选与业界闻名房地产开发商或酒店办理公司协作。
 
  举例而言,2000年,Versace 与澳洲地产商 Sunland Group Limited 协作推出了 Palazzo Versace 酒店,坐落澳大利亚黄金海岸,造价 3亿美金,主题为 “More Is More”(极尽奢华);2008年,Versace 又与迪拜开发商 Emirates Sunland Group 协作在迪拜推出了第二家 Versace 酒店,并为酒店量身打造了 Versace Home Collection 家居系列。
 
  宝格丽的酒店协作伙伴是美国万豪酒店集团。2004年,两边协作推出第一家品牌酒店——Bulgari Hotel Milan,坐落米兰闻名高级购物和文明中心,邻近 Montenapoleone、Via Della Spiga、Scala 歌剧院和历史悠久的 Brera区,由 Antonio Citterio & Partners 修建事务所规划,主打宝格丽的共同现代风格。现在,全球已经开设了 6间宝格丽酒店,别离坐落米兰、巴厘岛、伦敦、北京、上海等地。万豪和宝格丽方案到2022年前再开设3家品牌酒店,别离坐落莫斯科、东京和巴黎。
 
  除了 Versace 和宝格丽外,意大利奢华皮具品牌 Bottega Veneta、法国奢华品牌 Hermès 也是在业界闻名房地产开发商和酒店办理公司的帮助下进军酒店职业的:
 
  2012年,Bottega Veneta 与当时喜达屋集团旗下、现万豪集团旗下的瑞吉酒店(St. Regis)协作,推出了品牌套房,该套房坐落佛罗伦萨瑞吉酒店的二楼,占地 112平方米,设有一个睡房、两个浴室及一个客厅饭厅,窗外是 Arno 河的风景。
 
  2012年,Hermès 与新加坡高端豪宅地产商 sc global协作,打造了 Hermès 品牌公寓,由 Hermès 担任全部公寓内饰,约合 579平方米,调集爱马仕众多家俱系列,布艺、墙纸、地毯、特殊订制皮革饰品和艺术品等。
 
  供给与众不同的体会
 
  跟着顾客更加年轻化,交通更加快捷,时髦和奢华品牌名下的酒店在供给传统的酒店服务之外,还需求从更多不同维度,为顾客打造更为共同的体会。
 
  凸显品牌优势
 
  上一年9月,法国奢华美食品牌 Fauchon(馥颂)宣告首家精品酒店“Fauchon L’Hotel Paris”在巴黎倒闭。该酒店共有 54间豪华客房,其中有 22间为套房,与 Fauchon 建立于 1886 年的百年美食老店为邻。
 
  与其他高端酒店相比,Fauchon L’Hotel Paris 的共同之处在于每时每刻都能让客户享有美食体会,这包含在客房内为客人供给的“Gourmet Bar(美食吧)”,以及免费供给的 Fauchon的美食产品,彻底推翻了“酒店迷你吧(hotel minibar)”的概念。
 
  如果说 Fauchon主打的是它的美食优势,那么意大利奢华品牌 Armani 为酒店带来的则是规划和产品。2010年,首家 Armani Hotel 在迪拜塔内开业,共 160个间客房,占据 8层迪拜塔。闻名意大利规划师 Giorgio Armani监督了整个酒店的规划细节,一切家居用品均来自品牌家居产品线 Armani Casa。
 
  2012年,第二家品牌酒店 Armani Hotel Milano 在米兰开业,共具有95间套房,全部选用 Armani Casa 家居的产品,经典的米灰色、奶棕色、绿色和珍珠色的运用让酒店充满了轻松和安静的氛围。
 
  独具匠心的选址
 
  2018年,瑞士奢华腕表品牌Audemars Piguet(爱彼)宣告与哥本哈根修建事务所 Bjarke Ingels Group协作 ,打造品牌的首家酒店,配备50套客房,两间餐厅、一间酒吧、一个水疗中心和一个会议中心,预计将于2020年开业。
 
  和其他奢华品牌不同,Audemars Piguet 将酒店的选址定在了制表总部——瑞士汝拉山沟 (Arc Jurassienhas)。这儿既有爱彼的总部,也有它的制表车间,顾客来到这儿还可以去观赏爱彼的钟表博物馆。
 
  品牌文明的延伸
 
  今年4月,继深圳、北京之后,日本日子方法品牌无印良品(MUJI)的首家日本酒店正式开业,内部规划充满了品牌文明,包含餐厅 MUJI Dinner、烘焙坊、酒吧 Salon、休息厅、工坊 Atelier MUJI、图书馆 Library 、艺术品画廊等空间,正如无印良品社长松崎晓曾说的“旅行是日常日子的延伸。”
 
  社区式体会
 
  除了独具匠心的选址、品牌文明的延伸,关于跨界酒店的时髦和奢华品牌而言,为顾客打造更丰富的社区体会相同重要。今年7月,LVMH 集团宣告与房地产开发商O&H Group协作,在伦敦的梅费尔区开设一家Cheval Blanc(白马酒店)。除了基本设备外,Cheval Blanc 伦敦店还将对邻近区域重新敞开,打造一个聚合了高级餐厅、零售商铺、Louis Vuitton咖啡馆的社区。